2025年3月10日，香港贸易发展局（香港贸发局）公布了一项名为《东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位》的调查报告。报告指出，香港产品在东盟网购市场中表现强劲，深受当地消费者的喜爱。

　调查背景与方法

　此次调查面向东盟六个主要市场，包括印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，共访问了1846名当地网购消费者。结果显示，约七成受访者在过去12个月内至少网购过一件来自香港的产品。

　香港产品在东盟市场的受欢迎程度

　在东盟六国中，泰国消费者对香港电商产品的追捧程度最高，81%的相关受访者表示在过去一年中曾购买过香港产品。紧随其后的是印尼（73%）和菲律宾（69%）。这表明香港产品在东盟市场具有显着的吸引力和市场潜力。

　产品类别与消费特点

　香港电商产品中，最受欢迎的类别是电子消费品，获得了70%受访者的青睐。此外，时尚产品（38%）和化妆品/个人护理产品（34%）也表现不俗。调查还发现，香港产品在设计时尚、融合亚洲与西方元素以及性价比方面具有明显优势。

　从消费金额来看，新加坡、泰国和马来西亚的网购人士在香港产品的平均消费额最高。以电子产品为例，新加坡消费者的平均支出为371美元，泰国消费者紧随其后，平均支出为276美元。

　香港企业的机遇与政策支持

　香港贸发局研究总监范婉儿指出，东盟消费者乐于通过各种网上渠道购买香港品牌及产品，这一趋势为香港企业提供了巨大的商机。香港政府也通过扩大“电商易”计划的资助地域范围，助力本地企业开拓东盟市场。

　年轻消费者与未来趋势

　调查还发现，年轻消费者对香港产品的喜爱程度更高，尤其是18至29岁的群体，他们对香港产品的评价最高。这表明，随着东盟地区年轻一代消费能力的提升，香港产品在该市场的前景将更加广阔。

　香港产品在东盟网购市场的成功，不仅体现了其在设计、品质和性价比方面的优势，也为香港企业进一步拓展国际市场提供了重要参考。随着东盟电商市场的不断发展，香港企业有望借助政策支持和自身优势，继续巩固其在该地区的市场地位。

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